Фрагменты из книги Ольга Соломатина, «Писать легко. Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения» — М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2014

Книга для всех, кто пишет тексты: большие и маленькие, для себя или для работы, посты в корпоративном блоге и аналитические статьи. Для журналистов, специалистов по SMM и PR, публицистов и прозаиков.

По мнению американских политтехнологов, победой на президентских выборах 2008 года Барак Обама обязан прежде всего собственной смелости. Среди прочего, он рискнул говорить с избирателями через социальные сети. Первым из американских, а наверное, и мировых политиков такого масштаба.
Бараку Обаме удалось добиться от своих сторонников того, что так ценил в покупателях Стив Джобс, — они стали проповедниками его идей. Волонтеры работали неутомимо и совершенно бесплатно. Как настоящие проповедники.

 

Если сформулировать четыре принципа успешной кампании Барака Обамы в социальных сетях, то звучать они будут так:

• Рассказывайте истории, которые вызывают чувства.
• Сочувствуйте. Проникнитесь тем, что волнует вашу аудиторию. Какое отношение это имеет к вашей кампании?
• Будьте искренни. Ваши эмоции заразительны, и аудитория легче проникнется вашими идеями.
• Распространяйте информацию через разные медиаресурсы.

Писать для социальных сетей следует по тем же правилам, по которым пишут экспертные или авторские колонки.

• В колонке должна быть одна мысль; если их две, пусть это будут две отдельные колонки.
• Эта мысль должна быть настолько проста, чтобы ее можно было сформулировать в одном предложении.
• Эта мысль может быть по-хорошему провокационной, если окажется спорной, острой, не за мир во всем мире — лучше всего.
• Эта мысль должна иллюстрироваться какими-то жизненными примерами.
• Из этой мысли должны следовать выводы, полезные на деле.

...
Упражнение №1 КАК ПИСАТЬ

1) Придумайте новость для вашей страницы в социальной сети.

2) В заглавии кратко сформулируйте суть новости.

3) Придумайте заголовок, который привлекает внимание читателя.

• Соответствует ли заголовок смыслу заметки?
• Провокационна ли ваша идея?

4) Придумайте несколько аргументов, подтверждающих вашу мысль. Запишите их.

5) Напишите по абзацу для каждой мысли.

6) Пост готов.
 

для социальных сетей допустим один большой пост в неделю. Остальные пишите гораздо короче.
 

Упражнение №2  О ЧЕМ ПИСАТЬ

1) Чтобы каждое утро не ломать голову над тем, что сегодня разместить на странице, удобно пользоваться ежемесячным календарем публикаций.

2) Составьте дневник публикаций для вашей страницы. Придумайте двадцать тем, на которые можете написать пост; разместив фотографию с подписью, сделайте опрос.

3) Если вы не смогли набросать сюжеты хотя бы примерно двадцати постов, подумайте, стоит ли заводить страницу?

4) Календарь публикаций составляется один раз в месяц. Это удобно делать во время совещания, в котором принимают участие представители максимального числа отделов компании.

5) Запишите, какие отделы компании, или какие сотрудники могут быть вам полезны при составлении дневника публикаций.
 

В календарь публикаций входят:

• новости компании, 
• информация о рынке, 
• информация о сотрудниках компании, 
• о проектах компании, 
• любопытные факты на близкую тему.